ECONOMIA Y POLITICA DE PERU BAJO LUPA DE AUMENTO

ECONOMIA Y POLITICA DE PERU BAJO LUPA DE AUMENTO

JESUS JIMENEZ LABAN

Esta semana se inicia con evaluaciones políticas y económicas acerca del Perú actual.  Para empezar el presidente ha subido tres puntos de popularidad que se sitúa en 45 por ciento (tres puntos más que en octubre), según la encuesta de un prestigioso medio limeño.  .  

¿Por qué sube en popularidad?  Porque el presidente "está trabajando en programas sociales para los más pobres".

Sin embargo, entre los que desaprueban al presidente peruano, un 46% señala "que no hay seguridad ciudadana" y un 45% porque los precios están subiendo.

No se habla de una alianza escrita en un acta, por supuesto, pero en los hechos algunos analistas especulan con una alianza entre la bancada oficialista y la fujimorista.  

Y para afirmar semejante presumible situación se basa en la sanción de 90 dias de suspensión del congresista Javier Diez Canseco.   Podría estar repitiéndose un escenario muy parecido al de la Administración anterior (García), pero esto no supondría nada en torno al indulto del ex presidente Fujmori).  Sería un "hueveo" según una de las hipótesis del periodista Alvarez Rodrich.

En medio de especulaciones, voceros de gana Perú descartan divisiones al interior de la agrupación.

Con la recomendación de la agencia Fitch, que pide (palabras, palabras menos) mayor fortalecimiento de los partidos e inversión social, el INEI exhibe estadistica nueva mostrando robustez con un crecimiento por encima de 6 % con una tasa de 6.11 % en los últimos 12 meses y de 6.8 % entre enero y setiembre de este año, lo cual supone capacidad de compra de los peruanos, un repunte del sector pesca (19.08 por ciento)y el boom de la construcción en edificación de viviendas y obras de infraestructura (16.24%). 

Con este telón de fondo, el Presidente Ollanta Humala ha podido en su gira por Europa destacar al Perú como plataforma de oportunidades para los inversionistas del mundo en energia servicio, turismo, infraestructura, entre otros rubros.

Por su parte, Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) adelanta que la cooperación del gobierno estadounidense al Perú en diferentes campos sería de al menos 130 millones de dólares en el año 2013.  De ese monto, como ocurrió en 2012, más de 50 millones serían destinados a la lucha antinarcóticos, y otro monto importante iría enfocado directamente al desarrollo alternativo al cultivo de la hoja de coca ilegal en el país.

Vamos bien en economía, estamos mejorando, pero, como dicen otros analistas, hay que correr en dotar al país infraestructura, modernizar la educación y la salud y ser más confiables en la tramitología para hacer negocios fuera del ámbito de la corrupción.  Así sea.

  

LAS ENCUESTAS SON LA FOTO DEL DIA Y PUNTO

LAS ENCUESTAS SON LA FOTO DEL DIA Y PUNTO...Y HAY QUE REPENSAR LA ESTRATEGIA DE COMO USAR DINERO EN CAMPAÑA PRESIDENCIAL PARA EVITAR PERDIDAS MILLONARIAS

JESUS JIMENEZ LABAN

 

Esta campaña presidencial en Estados Unidos me hace reflexionar en un par de cosas: dinero y encuestas. De un lado, acerca de los efectos que tiene el dinero en una campaña; y de otro, en la seguridad de las encuestas. Hasta qué punto dicen la verdad.

 

Como se verá se invirtió un montón de dinero sin los resultados esperados. Y, dicho sea paso, todo lo que decían las encuestas, no se cumplió. No me opongo a las encuestas, las uso como medición, pero éstas no son exactas si uno las quiere usar para adelantarse a los hechos.

 

Esta es una evidencia más de que una encuesta es una foto del presente, del momento, pero no tienen poder para adivinar el futuro, es decir, proyectar un resultado o decir qué pasará mañana como un candidato. Eso es como un terremoto que nadie puede predecir. Y las encuestadoras lo saben.

 

Nunca antes el dinero político sirvió para tan poco que en estas eleccones. Ha habido un movimiento de 1000 millones de dólares, pero los republicanos, segun un análisis del Washington Post no lograron sus principales objetivos: alejar del sillón presidencial al presidente Obama y retornar al control del Senado. La tradición de invertir fuerte para levantar votos en la campaña no tuvo efecto en el electorado.

 

La plata se le fue de las manos al candidato Romney, dice WP, en altos de costos de personal y pagos de consultoría. A fines de Octubre, se registró más de 1 millon comerciales.

 

De manera gráfica dice si este movimiento de dinero se comparara con las leyes del mercado en la bolsa de valores, "stock market"un montón de multimillonarios habría quedado ya sin camisa"

¿SE PUEDE CONFIAR EN LAS ENCUESTAS?

¿SE PUEDE CONFIAR EN LAS ENCUESTAS?

JESUS JIMENEZ LABAN

Mi primera palabra es para saludar los métodos científicos que usan profesionales serios en la confección, dirección, coordinación, ejecución y supervisión de encuestas.

Siendo bien llevadas, èstas son una herramienta excelente para conocer estados de opinión, caracteristicas o hechos específicos.  Por eso, el investigador debe seleccionar las preguntas mas convenientes, de acuerdo a la naturaleza de la investigación. 

Como rayos infrarrojos, las técnicas del encuestador permiten visualizar las tendencias de los escenarios politicos, sociales, economicos etc. Y acceder a la verdad, aunque no siempre absoluta.

Las mismas encuestas -sin rigor cientifico- pueden convertirse en temibles armas de manipulaciòn para alcanzar ciertos objetivos -no alineados con la Ética- persuadiendo a la población a cambiar de opinión, tomar una decisión o formarse una opinión sesgada o, lo que es más grave, generar confusión.

Científicamente hablando no existe encuesta que predice el futuro. Esto significa en buena cuenta que los resultados de un sondeo hoy no necesariamente pueden repetirse mañana porque el público es, a veces,  volátil en sus ideas, pensamientos y decisiones.

Viendo esta debilidad, los no profesionales utilizan artificios para hacer creer a la gente una situación que no existe o un hecho que no se ha dado, solamente por complacer a quien les encarga la encuesta y que paga, ciertamente, bien por ellas.

No conozco, salvo exepciones, una encuesta ajena al interés de alguien, de manera que lo que hace un director, por lo general, es elaborar un cuestionario ajustado a lo que quiere el interesado que financia la encuesta y eso se publica.  Esto no es exclusivo de Perú sino de casi todas las plazas en el mundo.

Las preguntas, en unos casos abiertas o en otros cerradas, forman parte de un cuestionario cuidadosamente pensado para que un grupo entrenado de encuestadores las formule de manera oral o escrita y a veces con "trampa" 

Vistas asi las cosas, las encuestas son sólo un referente porque no son exactas ni predicen el futuro y por ello mismo tienen un margen de error (algunas veces +- 1.5 +- 2.5).   La realidad no siempre va de la mano con la ficción de las encuestas. Para confirmar lo que digo sólo tienen que comparar lo dicho por una encuesta y los resultados oficiales de los ultimos comicios.

Es ya una ley de la estadistica aquello de "a más encuestados, más fiabilidad en el resultado", algo que depende del tamaño de la muestra, sea a nivel local, regional o nacional.

En la actualidad, cada vez más profesionales se familiarizan con los sistema de gestión de encuestas vía internet, pero su utilización carace todavía de medios necesarios para ejecutarlas por lo que no son confiables.

MAS ALLA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL 2.0

MAS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD

JESUS JIMENEZ LABAN

Quería mostrar a mis alumnos cómo hacer para que un evento sea visto en las pantallas de televisión de CNN.  Al fin esto se logró usando la ventaja tecnológica de un blackberry en conexión con el servicio I Report de dicha cadena.  El evento de Publicidad Digital 2.0 se retransmitió desde la plataforma de red CNN.   

Era necesario acabar con el mito de que las tecnologías son costosas y fuera del alcance de las mayorías.  Y esta demostración a mis alumnos permitió comprobar que el mundo está en la palma de la mano desde cualquier dispositivo que pueda conectarse con una red social.

Sin embargo, no basta hablar de publicidad para hacer una campaña porque hay que unir los otros componentes que son la prensa, las relaciones públicas y el marketing.  Debe haber sincronía en todos ellos para obtener un resultado exitoso, según las nuevas tendencias.

Vale reconocer que la publicidad no vende todo el tiempo.  A veces, más importancia tiene una nota de prensa o un articulo de opinión en el que el presidente de la compañía cuenta la historia de su marca.   Del mismo, es importante recordar que nadie vende si no hace un plan de medios, o elaborado encuestas, Focus Group, o tomado en cuenta a los lideres de opinión.

Se requiere mucho monitoreo para detectar las fugas de dinero. Asimismo, asegurar si el plan tiene un riesgo.  Si lo tuviera, hay que conocer las consecuencias de ese riesgo y estar prevenidos, según varias opiniones del Banco Mundial.  

Esta bien ponerse el día con el software publicitario del momento, las ultimas ideas para comunicar argumentos vía You Tube, mejorar el perfil de la empresa por Facebook y tener en Twitter  bajo control cuánto vender, cuándo evitar perdidas y cómo adaptarse a la nueva moda. 

Pero no nos engañemos.  No es buen publicista el que sabe mas de redes sociales sino el que domina más estrategias para posicionar un producto o servicio, aumentar las ventas. hacer ganar prosperidad y bienestar personal.