EL DINERO SE ACABA, ¿QUE LES PARECE?

EL DINERO SE ACABA, ¿QUE LES PARECE?


Por Jesús Jiménez Laban

Sin darnos cuenta está desapareciendo el dinero en billetes y monedas, tal como lo conocemos ahora. En el año 2014 habrá más gente que deje de tenerlo, olerlo o lavarse la manos después de cambiarlo. Parece que es el fin del dinero. ¿No es acaso cierto que se inventa monedas en muchos países para resistir la crisis global? ¿No es cierto que mucha gente usa billetes diferentes en Walt Disney, o acumula millas de vuelo o usa dinero Google Wallet o Pay Pal Mobile?

¿Que pasaría si no existiera el dinero en efectivo, contante y sonante? Un estudio reciente dice que sería complicado para millones de pobres. Pero tambien sería una gran barrera para que sigan haciendo de las suyas los ladrones de bancos, los corruptos, evasores de impuestos, falsificadores o estudiantes con ciertos recursos que compran una bolsita de coca o marihuana en la puerta del colegio o la universidad.

Sea como fuere, están apareciendo nuevos tipos de dinero más allá de los billetes y monedas tradicionales. Esto sería el fin del dinero "The End of Money" que es el título de un libro, cuyo autor es Daviid Wolman.

Claro, es el fin de los billetes y de las monedas. Y es que el dinero ha mutado de átomos a bits (una serie de unos (11111) y ceros (000000), que se transmiten con un valor de un teléfono celular a otro. La moda que ésta por llegar es transmitir o recibir dinero vía telefono móvil como la onda de un correo electrónico o una llamada telefónica para llenar o vaciar los bolsillos de una persona.

Entonces, ¿debemos tirar a la basura el dinero antiguo? No!, dice Wolman, millones de pobres lo necesitan para guardar sus ahorros bajo el colchón, recibir en efectivo su jornal diario o su pensión en el mejor de los casos. Se necesitará ese dinero antiguo en los lugares más necesitados y pobres a los que la banca tradicional no llega con sucursales por no ser rentable (los muy pobres no ahorran dicen).

La salida parece ser el telefóno movil que tienen 1.000 millones de usuarios en el mundo. Tienen celular pero no cuenta bancaria. Nace así el nuevo concepto de banca móvil que defienden el Banco Mundial y Fundaciones poderosas. De este modo, la tecnología digital podría incorporar a ricos y pobres en una misma plataforma.

Esta es. señores, la plataforma por venir: una revolucion monetaria que podria tener fines nobles, excepto la tentación de la codicia por algunos operadores que tienen un dios en el lucro. La tecnologia de una nueva civilización nos abre la puerta.

¿Que está haciendo el Peru?

El concepto de banco está cambiando. El del teléfono, también. Y es, tal como lo estamos viendo, el cajero electrónico le cederá la posta al teléfono celular desde el cual el usuario podría transferir y recibir dinero. Sí, en buena cuenta, esto significa recibir y dar dinero, aunque el concepto es incompleto.

¿Qué tiene que pasar en el Perú para que esto sea realidad? Que se pongan de acuerdo los proyectos (los que debaten en la Superintendencia de Banca y Seguros SBS), junto con las operadoras (las empresas de emisión electronica de dinero por crearse) y los bancos (que abrirían nuevos canales).

Aquí el rey de la tecnología de dinero móvil sería el teléfono móvil con el que cualquier ciudadano podrá pagar un taxi, hacer una transferencia interprovincial, cancelar pedidos en una bodega o servicios de luz, agua o teléfono en un establecimiento.

¿Cómo llega el dinero electronico de un punto a otro? Bastará, siguiendo el informe, abrir una cuenta en la empresa emisora de dinero electrónico (llámese EEDE y guardar una clave (similar a la de un correo electronico). Usando cuenta y clave, desde un telefono el usuario podrá enviar un mensaje para un pago automático. Y viceversa, el que recibe el pago en su telefono puede usar ese dinero electronico en cualquier mercancía puesta en los establecimientos del interior y del exterior.

Pero es un hecho que habrá diferencias tarifarias en B2B (Negocio a negocio), B2P (negocio a persona) P2P (persona a persona) y G2P (gobierno persona)

Esto es sólo el comienzo. Aun con estas caracteristicas , el dinero móvil está en pañales porque la banca del futuro tiene que ver con dinero electronico, garantías reales y proyectos.  Dicho de otro medo el dinero  móvil puede llegar al Perú con concepto de recibir y pagar, pero falta el componente de la banca 4.0 y la tecnología por venir. para lo cual se requiere hacer ajustes en la legislación bancaria.

En eso está un grupo de profesionles y emprendedores a través de organanismos no gubernamentales y un grupo de benefactores de Estados Unidos que abrirán pronto con su buena voluntad, horizontes insospechados para los empredendores, a partir del 100 por ciento de cobertura celular en el Perú y acceso a lugares donde no llega a banca tradicional ni valen las garantias o el pasado financiero. Viene toda la revolución con los créditos nos alegramos que ese nuevo  emparrillado tenga en cuenta a los pobres.

CRISIS GRIEGA

MIENTRAS LOS POLITICOS GRIEGOS SE MUESTRAN DUROS, DUROS DE DE TORCER EL BRAZO, OTROS EMPIEZAN A INVOCAR A LOS DIOSES GRIEGOS

Hace un ratito, The Wall Street Journal dice que Japon empieza a rezar a los dioses griegos porque más demora en el tema de Grecia, mas alza del yen. Europa está en una situación de "wait and see", esperar y ver qué pasa.

Y es que no es fácil predecir el futuro de Grecia que se encaminaría a un segundo paquete de rescate. La situación de Grecia no es la de Irlanda que podría recuperar sus vías de financiación en 2013 luego de estabilizar su economía.

La luz verde que den los políticos griegos ahora depende de si aceptar o no un paquete de medidas dolorosas -más ajuste de cinturón, austeridad y aumento de impuestos- como recomienda las autoridades europeas y las del FMI. Es aceptar la receta o enfrentar la indignación pública.

Gran dilema para políticos. Y eso no es todo. El canje de bonos de BCE por los del Fondo de Estabilizacion Europea, es a precio inferior al nominal. Por eso, la oscuridad con que se ve el panorama, hace que los reguladores americanos tomen precauciones para evitar un pánico financiero, lo mismo que los bancos europeos se provisionen con más activos, incluso los más fuertes.

Entre los europeos sólo hay un expresión que ronda sus cabezas: ¿habrá cesación de pagos en Grecia? ¿Qué puede pasar con mi dinero?

MOMENTO DE TIRA Y AFLOJA, DE IRES Y VENIRES ...

MOMENTO DE TIRA Y AFLOJA, DE IRES Y VENIRES Y DE FUMAR LA PIPA DE LA PAZ

La ciencia se sostiene en teorías y éstas cambian cuando se perfecciona el conocimiento. Por eso, mucho ven todo relativo. Y en la economía, no hay excepciones. Como decía ayer, hay que tomarle el pulso a la economía con frecuencia para medir su presión o sus latidos, a veces engañosos.

Ayer nomás, se daba por hecho la fusion entre XStrata y Glencore, (un conglomerado de US$ 90 mil millones en activos yn US$ 200 mi millones en ventas anuales...wow!) pero los accionistas mayoritarios no estarían de acuerdo con los precios pactados (y eso se refleja con la flecha hacia abajo en la Bolsa).

Se espera conversen bien y fumen la pipa de la paz. Ayer, nomás, se hablaba de un acuerdo inminente en Grecia, pero ahora los politicos griegos se muestran duros en la negociacion de sus deudas con los bancos, algo que preocupa los mercados.

Ayer, General Motors se ufanaba de prever ganancias de US$ 10 mil millones, pero ahora salta la libre: horrendas pérdidas en su filial europea. ¿Qué puede pasar ahí? Otro tema de estudio.

INVERSORES PRUDENTES Y TEMERARIOS

SEGUN ESTUDIO CIENTIFICO, ¿QUE HACE QUE LOS INVERSORES SEAN MAS PRUDENTES O MENOS TEMERARIOS?

Los inversionistas empiezan a abrir bien los ojos para saber quiénes manejan su dinero y en qué lo invierten. Como se sabe, el dinero va a parar en manos de gente prudente -del tipo de Warren Buffett que se resiste a invertir en burbujas o en manos de gente temeraria e imprudente que piensa primero en sus ganancias (comisiones) antes que en el bienestar del inversor.

Un estudio de una Universidad de California, Claremont, intenta explicar por qué unos son más adversos al riesgo que otros. El estudio sostiene que dependen de la cantidad de testosterano de los corredores en bolsa o del flujo de dopamina que alienta la emoción en el negocio. Es lo que regula la emocion de ganar y el dolor de perder.

Por eso, se ha dicho (ver estudios de Harvard) que el dinero es un estado mental...Y como dice, Wall Street Journal, sin las maquinaciones de la industria financiera, sería imposible imaginar a Facebook entrar en bolsa. Y usted que dice?

NUEVA POLEMICA EN LA FARMACIA EN MEDIO DE CRISIS FINANCIERA.

SE AGRADECE MAS A LOS MEDICOS QUE A LAS MEDICINAS QUE LOS CURAN. NUEVA POLEMICA EN LA FARMACIA EN MEDIO DE CRISIS FINANCIERA.

Una nueva víctima de la crisis europea: los pacientes. Y es que con tanto descalabro financiero, los gobiernos empiezan a regatear los precios de la industria farmacéutica. Es decir, están renegociando los precios actuales de los medicamentos bajo el argumento de austeridad.

¿Van a entrar tambien en riesgo de cesacion de pagos los gobiernos en europa como pasa con los bancos con Grecia?, se pregunta algunos Los representantes de ese imperio farmacéutico alegan que sólo tienen 12 años para proteger sus medicamentos con patentes. Incluso, antes de su vencimiento, los fabricantes los medicamentos genéricos quieren vender sus productos mucho más baratos.

Dicen que las investigaciones para inventar nuevos remedios para alargar la vida y la salud se finanncian cn las ganancias y con el monopolio de las ventas (la patente).

Para pasarles la mano, en China un laboratorio famoso entrena a la médicos, les enseñan a recetar las medicinas que curan y los capacita en nuevas tecnologías. Y todo esto, según los relacionistas públicos, es porque los pacientes agradecen más a los médicos y enfermeras por su trabajo que a los medicamentos que los curan.

INICIATIVAS SOPA Y PIPA

A MUCHOS LES TIEMBLA LA MANO PARA ESCRIBIR ESTO, PERO HAY QUE EXPLICARLO EN TODO SU CONTEXTO...OJALA SE TOME COMO ENFOQUE CONSTRUCTIVO

Estuve leyendo con atención las dos iniciativas legislativas del Congreso americanano -SOPA y PIPA, vinculadas a propiedad intelectual y antipiratería- pero también la redada por el FBI en empresa de carga y descarga de contenidos, presuntamente piratas (dicen que una cosa no guarda relación con la otra).

 

Pero desvío mi atención hacia el movimiento de los capitales. Para tener una idea, segun analistas. Estados Unidos levanta cabeza -basta ver los indices laborales ultimos de recuperacion- algo que indica desacoplamiento de la crisis de la Zona Euro, donde las clasificadores de riesgos tienen interes en reesstructuracion de deuda en bonos de acreedores (plazos más largos para pagar y menos tasas de interes).

 

 Claro, eso no significa que ya se arregló todo!! Hay muchas empresas que han quedado sin financiamiento y necesitan a gritos capital que no encuentran.

PARA QUE NO LO BOTEN DEL EMPLEO

LO QUE TIENE QUE SABER UN EJECUTIVO PARA QUE NO LO BOTEN DEL EMPLEO

En una empresa grande y cualquiera que aspire a serlo, los ejecutivos, gerentes y directores no tienen los puestos comprados. Un apagón tecnológico, una mala racha accionaria o muestra de incompetencia son suficientes motivos para que pongan su renuncia en la mesa. Algo de esto ha pasado en la empresa Reasearch in Motion, la fabricante del Blackberry, con la renuncia de sus dos fundadores: Jim Balsillie y Mike Lazaridis,

Un reporte de CNN dice que los inversores no les perdonaron la tremenda falla técnica de octubre pasado cuando se cayo la red del Blackberry, presumiblemente por una avería del conmutador en Europa o la falta de un mecanismo de respaldo (todos quedamos a oscuras con tres dias de apagón del blackberry). Sin duda, un nuevo caso de estudio y que da un mensaje claro de que los cargos de los ejecutivo no son eternos: una falla, una omisión o un competidor agazapado que hace daño y no se toma precauciones y están con un pie afuera, más aún si ven los inversores que se evapora su dinero en la bolsa (caída de acciones de 19.7% a 16.6% como en este caso).

Hay que estar atentos a las nuevas estrategias del ejecutivo que sube, el alemán Thorsten Heins , nuevo timonel de la compañía. El nuevo mandamás no es tonto. Tan luego llegó hizo bulla con el balance. Parece decir para tranquilizar los mercados. "Miren, señores, nos sobra la plata, tenemos deudas irrisorias y tenemos ingresos millonarios" Sin duda, lo primero que tiene que hacer un ejecutivo en esta circunstancia es construir confianza. O usted lo duda?

PLANEACION DE RELACIONES PÚBLICAS

PLANEACION DE RELACIONES PÚBLICAS

Con las ideas del profesor estadounidense ALBERT WATERSON

Todo planeamiento de Relaciones Públicas debe responder a las políticas de la organización, haciendo compatibles éstas con los objetivos de planes, programas y campañas.

El tema de fondo aquí es tener claro lo que dice el doctor Albert Waterston en el sentido que planear es ordenar de manera permanente, consciente y clara las acciones a tomar utilizando los medios del caso para alcanzar los objetivos. Dicho con más precisión "es la manera organizada, consciente y continua, para seleccionar las mejores alternativas y los medios disponibles para lograr determinados objetos o metas específicas".

Para ello hay que responder las preguntas: Qué hacer, cómo hacer y cuándo hacer. Quien lo hace y qué medios utilizar para hacerlo.

Todo se desprende desde ahí, de ese concepto clave, para hacer una planeación (sea plan transitorio, permanente o transferencial) de Relaciones Públicas en sus tres etapas sucesivas:

La estructura (investigación, diagnostico de la situación, decisión del tipo de plan. fijación de objetivos, selección de públicos); la etapa logística (acciones, medios, presupuesto, calendario) y la estratégica (puesta en marcha de plan, información-comunicación, control de gestión (siempre) y evaluación (periódica) y corrección.

Para tener claras algunas cosas, permítanme estas precisiones.

La políticas vienen de arriba (compras, ventas, producción, RR.PP), tienen que ver con los objetivos fijados por la organización y por ello deben ser éstas cumplidas con los subordinados.

Todo planeamiento de Relaciones Públicas debe responder a las políticas de la organización, haciendo compatibles estas con los objetivos de planes, programas y campañas.

Todo plan es flexible en diferentes niveles.

Cuando el diseñador hace ajustes porque se trazó objetivos inalcanzables y los ejecutores no pueden realizarlos o cuando ocurren circunstancia y contingencias.

Un plan puede ser temporal (una cuestión reactiva) o definitivo (estrategia para alcanzar las cosas como pasa en plan de publicidad, la selección de públicos y el uso de recursos.

Un superior no lo puede hacer todo. Tiene que delegar en otros para cumplir con eficiencia y eficacia las tareas encomendadas en los procedimientos. El subordinado puede tomarse la libertad de hacer las cosas como le parece pero sin salir de los objetivos para alcanzar las metas. La delegación de tareas equivale a la delegación de objetivos a alcanzar. Si los resultados no son satisfactorios, es urgente hacer reajustes.

Nada funciona sin método, el mismo que utilizaron Descartes, Galileo, Bacón...etc. Se usa el análisis (dividir una cosa en varias partes) o la síntesis que es lo opuesto (recomponer las partes en una cosa)

Incluso se usa para predecir el futuro sirve esto a través de los pronósticos. Por supuesto, no se puede predecir con exactitud el futuro, pero si se puede hacer una estimación de las condiciones futuras en base a datos concretos y comparativos.

Y para alcanzar ese futuro que visualizamos, que adivinamos, nos valemos de una coordinación operativa, es decir, usar a la vez medios logísticos, presupuesto, recursos humanos y alternativas frente a hechos imprevistos.

NUEVA POLITICA DE PRIVACIDAD DE GOOGLE

PREGUNTAS INSISTENTES: QUIEN RECOPILA DATOS? ¡QUE HACEN CON ELLOS? ¿COMO LOS COMPARTE? ¿COMO PUEDO PROTEGERLOS?

Intensa discusion genera la nueva política de privacidad de Google. La empresa asegura que esta nueva política hace más fáciles las cosas a los usuarios. Es decir, agrega, te trataremos como a un solo usuario en todos nuestros productos, con lo cual la experiencia de uso de Google será más sencilla e intuitiva", dice la compañía del buscador.

Por su parte, The Washington Post,y los defensores del consumidor aseguran que la nueva política de privacidad podría llegar a ser molesta para aquellos que no desean que sus datos sean compartidos a través de distintos sitios web.

Por eso, alguien dice que "lo que sale en internet, queda en internet", salvo que se contrate a una empresa internacional para que borre esos datos (como es usual en EE.UU) en protección de la privacidad. Pero la pregunta es para qué tener un perfil más exacto de la gente?

Obviamente, siguiendo varias opiniones de expertos, los que se dedican a la publicitad quieren datos exactos, más segmentados y actuales para vender sus productos y servicios. Esto ya se hace en la red, pero no de manera tan exacta. ¿No nos hemos dado cuenta que mientras escribimos a alguien que queremos viajar, "de casualidad" sale en la plataforma de gmail la publicidad de varias agencias de viaje?

Claro, no es mentira lo que dice Google en su comunicado en el sentido que con la unificación de sus politicas de privacidad, habrá un servicio más intuitivo. Esto quiere decir que desde una sola cuenta Gmail puedo tener acceso -sin muchos clics- a You Tube, los Doc de la nube, calendario, Picasa, los blogs de Blogger, contactos etc.

Incluso, podría darse el caso que en funcion de los videos que uno ve, las imagenes que uno cuelga y las busquedas que uno hace, tenga en pantalla más videos, imagenes y textos acerca de los visto, leido y buscado...Claro, Google asegura, jura, que compartirá esa información, que no la venderá a nadie y que sólo la entregará con mandato judicial...He leído expresiones como estas "para qué diablos me metí en esto" ¡Hemos debido prever esta situación y la forma cómo van a usar nuestros datos en el futuro! ?

Google pone las reglas, no hay nada que hace...cumplir no más! Son comentarios de los internautas -corríjanme si me equivoco- que reactualizan los esfuerzos que hace el Parlamento Europeo para preservar la privacidad de las personas y la velocidad con que trabaja el Capitolio para tener acceso a la información de los usuarios -especialmente via Mail- por mandato de un juez.

El problema, recuerdan los especialistas- es que a veces no se puede reclamar a las empresas cuando se ve invadida la privacidad de una persona porque los servidores de esas compañias han sido instalados y operan en países con legislación ambigua sobre privacidad en las comunicaciones. ¿Con qué sustento, entonces, reclamar? Esta nueva realidad -la de la privacidad de los datos- generará, sin duda, un nuevo derecho en el mundo.

Para muchos lo que están haciendo aquí -con esta nueva politica de uso y de privacidad- es unificar en un todo, todos los datos de la persona para hacer un perfil más exacto de esa persona. Y para qué ah...? Como todas las busquedas que hemos hecho, los videos que hemos visionado, las consultas que hemos hecho y las fotos que hemos mostrado y mucho más...todo eso, señores, ha quedado registrado, grabado y nadie lo puede borrar.

RASTREO DE LOS MOVIMIENTOS DE LAS PERSONAS POR INTERNET

EL RASTREO DE LOS MOVIMIENTOS DE LAS PERSONAS POR INTERNET...¿QUIENES COMPRARIAN LA INFORMACION?

Con la puesta en marcha de la politica de privacidad de Google, que entra en vigencia desde el 1 de Marzo de 2012, se reactualiza el tema de rastreo de los movimientos de los usuarios. De una u otra forma, estamos en poder de las redes.

Ellas saben qué hacemos, quién andamos, que reuniones tenemos, cuáles son nuestros proyectos...Tienen toda la información! Un tribunal de San Jose de California ventila la demanda de un ciudadano (Paloma Gaos) en el sentido búsquedas de los usuarios, que a menudo contienen información altamente sensible, personal e identificable, son habitualmente transmitidas a oficinas de marketing y corredores de datos, y revendidas a un número infinito de terceros.

Google asegura, jura, que compartirá esa información, que no la venderá a nadie y que sólo la entregará con mandato judicial...

NUEVAS POLITICAS DE USO Y PRIVACIDAD

GOOGLE EMPEZO A ENVIAR A SUS USUARIOS CORREOS REPETIDOS SOBRE NUEVAS POLITICAS DE USO Y PRIVACIDAD

A ver, a ver...Google me está enviando -y supongo que a ustedes también- correos electrónicos para recordarme que a partir del 1 de Marzo unificará las políticas de privacidad de la gran red de productos -YouTube, Google Chrome, Gmail y Google+. Androide-que pertenecen a la compañia para "mejorar la precisión de las búsquedas" de los usuarios

 

Cuidado con mal interpretar! Cambiar política de privacidad -según explica- es unificar másde 60 políticas por los diferentes productos que tiene ese imperio, en una sola. Con esto, asegura Google, una unica cuenta para tener acceso de manera simple e intuitiva a todos los productos de la empresa arriba señalados.

¿Qué hacemos? Google nos avisa que va a cambiar sus políticas de privacidad, pero no nos pone opciones para decir si estamos de acuerdo o no con esto. Sólo hay una opción, "si no nos gusta, tendríamos que dar de baja a nuestra cuenta de gmail, you tube, picasa y a toda la lista -cerca de 70- de productos Google.

LAS RELACIONES PUBLICAS, UNA DISCIPLINA EN ASCENSO

RELACIONES PUBLICAS: HACERLO BIEN Y HACERLO SABER

Las relaciones públicas, que tienen que ver con la reputación, la confianza y la prosperidad económica, han tenido un crecimiento exponencial en las últimas dos décadas en América Latina, Europa, América y Asia.

UNA DEFINICION IMPORTANTE

El tema dominante aqui es la reputación. El Instituto de Relaciones Publicas y la Asociación de Consultores en RRPP se pusieron de acuerdo en esta definición: "Las relaciones públicas son la disciplina que se preocupa por la reputación con el objetivo de ganar comprensión, apoyo y opinión que influya en el comportamiento. Es el esfuerzo planificado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento entre una organización y sus públicos.

DONDE Y POR QUE CRECEN?

Pese a la crisis financiera, esta especialidad de las comunicaciones se ha fortalecido debido a la demanda no sólo de multinacionales y de partidos políticos. También de pequeñas empresas, Pymes, ONGs y emprendedores individuales. Citando el libro del profesor Octavio Rojas "Relaciones Públicas, la eficacia de la influencia", una de las razones del crecimiento es que cada vez más personas e instituciones quieren comunicarse con sus públicos (stakeholders), aprender a usar las herramientas y tácticas para llegar al público con eficacia y ética y tener en los instrumentos de comunicación soportes valiosos para vender un producto, un servicio o una idea.

QUE ES LO QUE HACEN?

Consultoría en campañas de comunicación. Auditoria de comunicación. Estudios de opinión. Relaciones con medios de comunicación (conferencias de prensa, gestión de entrevistas, seguimiento de medios). Relaciones corporativas y financieras (reuniones con análistas, encuentros de accionistas). Relaciones con la comunidad. Comunicación de crisis (retiradas de producto, huelgas, atentados). Campañas de responsabilidad social (proyectos sociales, medio ambiente, transparencia). Lobby y relaciones institucionales (contactos). Formación de portavoces (preparación para entrevistas, discursos o presentaciones) Comunicación electrónica (páginas web, salas de prensa, blogs, redes sociales, You tube, twitter)

COMO HAN CRECIDO EN EL MUNDO

De este modo, las relaciones públicas se hacen más indispensables en el mundo, incluso en países donde no existe libertad de prensa, de expresión y en aquellos que viven momentos de transformación política o de aislamiento.

CHINA

Podemos ilustrar esto con ejemplos. Tal es el caso de China que después de la apertura económica y comercial ( Juegos Olimpicos de Beijing 2008 y de la Exposición Mundial 2010), muestra un aumento en contrataciones millonarios de agencias especializadas de relaciones públicas.

JAPON

El caso de Japón que se caracteriza por un acercamiento a los públicos internacionales (tecnología, relación con inversores, comunicación de crisis, temas de salud, eventos especiales) para vender sus productos.

INDIA

La India ha usado las relaciones públicas para expresar el proceso político de cambios en su país.

SUDAFRICA

Sudáfrica usó sus tácticas y herramientas para restañar las heridas de la segregación (Appartheid), salud, violencia callejera y promover la convivencia pacífica entre ciudadanos sin importar credo, raza, religión o nivel social.

AUSTRALIA

Australia, que tiene categoría fundadora o pionera en la actividad, pero estuvo largo tiempo aislada hasta las globalizaciones de tecnologías de información y comunicación. Aun así tiene dificultades para retener talentso y aumentar facturación.

UNA EXPLICACION DE EXPLOSION DE RRPP

En realidad, la explosión del negocio de las Relaciones Públicas se debe, fundamentalmente, a la falta de credibilidad en las transmisión de contenidos, sean estos publicidad, marketing o editoriales. Los ciudadanos, anota el autor Octavio Rojas , tienen creciente desconfianza ante lo que leen escuchan y ven en los medios. De hecho, la saturación informativa no necesariamente ha desembocado en sociedades mejor informadas. Al y Laura Ries, reconocidos gurús del mundo de las marcas han dicho que la publicidad está cayendo (anuncios pagados) mientras que las relaciones publicas están en pleno auge (publicity). Esto justifica que algunos periodistas sean vistos como directores de relaciones públicas.

DEBER Y DERECHO DE COMUNICADORES

Los comunicadores sociales tienen el deber y el derecho de conocer las ventajas de esta profesión que tiene la capacidad de influenciar en la opinión pública, cambiar de opinión o impulsar a la acción.

CAJAS DE HERRAMIENTAS

Un buen comienzo para introducirse en su mundo, pasa por contactar con una agencia de publicidad, conocer las formas de contratación y poder describir y operar sus diferentes instrumentos (caja de herramientas) desde una nota de prensa, videocomunicado, showroom, conferencia, entrenamiento de voceros, campaña de marketing, publicidad y propaganda. Del mismo modo, distribución de notas de prensa, organización de eventos, y pruebas de producto. Y, por supuesto, cuántas formas de trabajo hay y cómo comunicarse con los diferentes públicos.

PACTO FISCAL EUROPEO

PACTO FISCAL EUROPEO ES ASIMILADO POR INVESORES DE MANERA MIXTA: NI REMEDIO NI VENENO.

Supongo que la gente que invierte está un tanto mareada con tantos datos económicos. Son las Bolsas de valores las que asimilan esos "ires y venires". Con todo, no ha caído en entusiasmo por las cifras laborales en los Estados Unidos, pero la caída el indice de confianza del consumidor se convirtió en aguafiestas. Y esta caída que rompe de dos meses consecutivos en alza, se debe a la recuperación lenta de la economía.

De Europa, ni hablar! El Pacto Fiscal que acaba de acordarse en borrador (se firmará a comienzos de Marzo), obligará a los países en apuros económicos a ajustarse el cinturón. La receta no se cumpliría al pie de la letra (por eso algunos dicen "ni es veneno ni panacea" WSJ), pese a que un tope de 0.5% del PBI (cosa que tiene que estar escrita en la ley en las Constituciones de la paises de la Zona Euro). Pero no queda otra porque estos países en apuros tienen que ajustarse el cinturón (dando en la yema del gusto a Angela Merkel, inclinada por la austeridad total!) porque no tiene capacidad de financiamiento vía mercados bursátiles.

VIENEN CAMBIOS ...

VIENEN CAMBIOS ECONOMICOS Y POLITICOS EN CHINA, EN LA GEOPOLITCA DE AMERICA LATINA, VENTA DE BANCOS EN ESPAÑA Y MASSOBRE SI SE ROMPE EL EURO QUE EMPIEZA A FRUSTRAR CONTRATOS.

En meses el mundo entero conocerá al nuevo presidente China. Brasil cooperará economicamente con Cuba en puerto y caña de azúcar y algunos bancos se pondrian a la venta en España.

Pueden parecer curiosos algunos hechos, pero son cosas que están ocurriendo o por ocurrir en el mundo político económico.

Claro, el anuncio de China es casi seguro. Se trata de Xi Jinping, familiarizado con las costumbres políticas y empresariales de EE.UU que reemplazaría a Hu Jintao, que no conoció el país del norte si no después de asumir el mando. ¿Por qué es importante este cambio? De él dependerá una transformación, probablemente en banca, empresa y burocracia, segun comenta WSJ.

Pero lo que resulta soprendente es la ayuda prometida por Brasil a Cuba en la rehabilitacion un puerto e inversiones de cañaveral (Odebrecht). Los analistas creen que es una estrategia para ganar altura en la diplomacia y hegemonia economica en la region, dejando atras a Venezuela que envia diariamente 100 mil barriles petróleo a cambio de médicos especializados y otros. Otros creen que EE.UU podría tener en Brasil a un mediador para que Cuba ablande su política derechos humanos.

Y, por supuesto, salta a la vista el bajón económico sufrido por el Banco Santander de España: más de 90 por ciento de caída en las ganancias Este era un banquito, pero a punta a adquisiciones de otros bancos Emilio Botin lo hizo enorme. Pese a todo, busca recuperar fuerzas (provisiones inmobiliarias) y no descarta la compra de otros bancos en los próximos meses.

Y de España viene tambien un contrato trunco por problemas del euro. Cataluña quería vender inmuebles a dos grupos financieros (ingles y americano), pero acuerdo se frustró cuando los compradores pidieron poner una claúsula el alquiler en dólares debido a que no confian en el futuro del euro. Para los entendidos, hay que recordar que se estrena una nueva figura con los inmuebles.

Se trata del "sale-and-leaseback" --según la cual el vendedor se compromete a permanecer como inquilino en los edificios--,.

LA IMPORTANCIA DE LA TRANSPARENCIA DE LAS EMPRESAS

LA TRANSPARENCIA DE LAS EMPRESAS MANTIENE LA REPUTACION Y LA INTEGRIDAD DE SU PERSONAL LAS LIBRA DE PERDIDA DE GANANCIAS

Jesus Jimenez Laban

Los empresarios peruanos necesitan información de avanzada, saber las cosas antes de que éstas ocurran para estar prevenidos.

Si hay una tendencia en el management moderno, es que los presidentes de directorio identifican, forman, entrenan a su sucesor antes de dejar el puesto (Ver caso Sony). Estudian habilidades y capacidades y los colocan en actividades nunca antes ejercidas. (Es el caso del periodista y productor que lideró una multinacional de electrónicos y videojuegos).

Pero lo importante es trabajar en función del cliente. Como dice Hirai, no basta hacer las cosas bien sino cuantificar la "experiencia del usuario", es decir la forma en que un producto hace sentir a una persona.(Ver WSJ)

Y no solo esto, en vista del crecimiento lento de países, a muchos no les tiembla la mano para reducir costos y recuperarse de las pérdidas (crisis financiera, desastre natural o tecnológico).

Algunos se declaran en bancarrota -se acogen al capitulo 11- para evitar embargos de sus cosas y no despedir a más gente y lograr reestructurar las deudas (alargar los plazos para pagar) y negociar contratos con proveedores y arrendadores de bienes o servicios, Y así seguir siendo viables (ver American Airlines)

No es ajeno a esta realidad, en la que los ejecutivos guardan bajo siete llaves sus secretos industriales- rodearse de especialistas (derecho informático y tecnología de redes) para frenar el robo intelectual y proteger contra toda publicación perversa los correos electrónicos de ejecutivos de la empresa.

 

El management moderno ve con precoupación la falta de honestidad de algunos de sus operadores -corredores, brokers, funcionarios etc.- y se cuidan de la falsificación de registros, que no eleven artificialmente el precio de las acciones para engañar y asegurar comisiones de broker o se cuidan que los libros contables sean reflejo de la realidad para conocer la real situación de la empresa. (ver caso banco suizo).

 

La transparencia es un mandato universal para la empresa, pero en la misma medida la proactividad (tener un plan de crisis es urgente) y estar preparado para todo escenario (prepararse para lo peor, aunque nunca llegue lo peor).

MEDIDAS DE RELAJAMIENTO PARA BANCOS

MEDIDAS DE RELAJAMIENTO PARA QUE BANCOS EUROPEOS PUEDAN VENDER SUS ACTIVOS EN CASOS DE EMERGENCIA (LIQUIDEZ)

¿Qué esta pasando con la crisis europea? Cada vez hay más voces en el sentido que "lo peor ya pasó".

Pero los bancos europeos están presionando a legisladores y reguladores europeos para evitar que se repita la crisis de liquidez, que se les seque el caño.

Por eso, las autoridades regulatorias podría relajar sus propias normas para permiir a esas entidades financieras poder disponer de un mayor número de activos, de manera que puedan vender en una eventula crisis y no pierdan capacidad de financiarse a sí mismos.

Las dudas están en cómo verán esto los legisladores extranjeros.

¿QUIERE VOLVER ARGENTINA A LA VIEJAS ANDADAS?

QUIERE VOLVER ARGENTINA A LA VIEJAS ANDADAS DE LAS NACIONALIZACIONES Y DEL AISLAMIENTO INTERNACIONAL.

De casualidad me entero que el Perú (US$ 50.000 millones) tiene ligeramente más reservas que Argentina. (US$ 46.000 millones). Necesita Argentina esas reservas para pagar deuda, pero, según analistas extranjros, estaría tentada de tomar parte de ellas para nacionalizar la petrolera YPF, mayoritaramente (50%) en poder de españoles (Repsol)aunque en manos también de un grupo argentino -Marsans (25%).

Sin embargo, algunos sospechan que el rumot de la nacionalizacion petrolera, sería para asustar a los inversionistas para que inviertan en explotacion y exploracion (Argentina están importando petróleo por cerca de US$ 10.000 millones), versión que ha sido negada por la petrolera YPF en cuanto a descuido en exploración y explotación.

Sea como fuere los ojos están puestos en el petróleo argentino con la misma expectativa que tuvieron antes actos de estatización como Aerolínea Argentinas (que fue tambien del grupo Marsans) y el sistema de pensiones (con un volumen en ese entonces de US$ 30.000 millones).

Pero, según expertos, el gobierno no tendría plata para pagar a los accionistas , salvo que use las reservas. Si no lo hiciera, en la eventualidad que nacionalice, sería Argentina aislada por la comunidad internacional.

LA SALIDA A BOLSA DE FACEBOOK

LA SALIDA A BOLSA DE FACEBOOK ES EL MAYOR DEBUT EN LA HISTORIA DE INTERNET

No deja de ser atractivo para los inversionistas, académicos y emprendedores, ver como Facebook, que está elevando el precio de la publicidad, se prepara con documentos para ingresar al mundo de la bolsa. Aunque no se conoce en detalle los papeles, ha sido publicado la frase de una carta del fundador Mark Zuckerberg a sus accionistas: "No creamos servicios para hacer dinero; hacemos dinero para crear mejores servicios".

Es un hecho que Facebook, cuyo valor está estimado entre US$ 75.000 y US$ 100.000 millones, ha introducido mejoras en sus páginas, aplicaciones y descargas, algo con que justifica la empresa las nuevas tarifas de la publicidad, pero tambien mejora la imagen de la empresa ante los futuros compradores de acciones de la compañía.

EDUCACION...¡¡NO HAY SUELDO QUE AGUANTE!!!

DESEMPLEO Y CRISIS LARGA GOLPEA ESTUDIOS EN ESCUELAS DE NEGOCIOS

Las escuelas de negocios empiezan a asimilar los efectos de la crisis europea. Se aprecia un descenso en los alumnos y en las matrículas para MBA. La secuela no es sólo de Europa, Suiza, España, Gran Bretaña e Italia.

 

Tambien se nota en Estados Unidos, a pesar del entusiasmo de las nuevas cifras de empleo. Pero, ojo, Harvard lidera las preferencias mundiales en escuelas de negocios. Hay dos tipos de desincentivos. Uno, la gente se queda sin trabajo y la crisis puede ser muy larga. Otro, alto nivel de impuesto en el pago de pensiones.

 

Y no hay sueldo que aguante (caso España)

LOS NEGOCIOS NUNCA PARAN

LOS NEGOCIOS NO PARAN. SI SE CAE UN MERCADO, HAY QUE INVENTAR NUEVOS CANALES DE INVERSION

Como se acabó la buena racha de precios en las viviendas debido a controles impuestos por China, los inversores se las ingenian para no perder rentabilidad en sus negocios.

Además, las acciones en bolsa están caídas y los intereses por depositos bancarios son menores a inflacion.

Para no quedarse sin plata en el bolsillo, los chinos nos inventan el "viagra chino" a partir de hongos con orugas muertas. Otros le dan impulso a licores propios, autóctonos, a la medicina tradicional con el cuerno de venado (no se sabe para qué sirve segun tradición china) en competencia con medicamentos de marca.